APPLE 3 TRİLYON DOLARI AŞTI!

Apple 2020’de 2 Trilyon Dolar’ı aşan ilk şirket olmuştu ardından onu Amazon ve Google takip etti. Aradan sadece bir buçuk yıla yakın bir süre geçmesine rağmen Apple 3 Trilyon Dolar’ı da geçti. Peki nedir bu başarısının sırrı? Apple Iphone 7’yi ilk piyasaya sürdüğünde Iphone 6’dan sonra piyasaya sürdüğü aynı platforma sahip üst üste üçüncü akıllı telefonunu piyasaya sürmüş olmuştu. Bu sırada Samsung’da Galaxy s8 tasarımındaki radikal değişiklerle sahip olduğu %84’lük ekran kasa oranıyla büyük beğeni toplarken, Huawei’de Leica işbirliği ile geliştirilen kamera sistemleri iyice tutmaya başlamıştı. Android dünyasındaki akıllı telefonlar tasarım anlamında artık Apple’ın çok önünde görülmeye başlamış performans anlamında da artık Apple’dan geride olmadıkları düşünülüyordu. Ayrıca Apple cihazları diğer birçok özellik; yüz tanıma, hızlı şarj, kablosuz şarj, çoklu kamera ve yapay zeka bakımından da çok geride kalmıştı. Huawei’nin geliştirmiş olduğu Kirin işlemciler mükemmel pil optimizasyonuyla ön plana çıkmaya başlamıştı. Ayrıca Android dünyasındaki Xiaomi, Oppo ve Vivo gibi diğer markalar da yaptıkları doğru yatırımlarıyla artık çok daha rekabetçi cihazlar ortaya çıkarmaya başladılar. Apple’ın radikal bir değişiklik yapma zamanı gelmişti.

Kasım 2018’de Apple yine Iphone 6’dan beri süregelen kasaya sahip telefonlar olan Iphone 8 ve 8 plus’ı tanıttı fakat farklı bir kasaya sahip bir model daha vardı: Iphone X. Iphone X sahip olduğu %79’luk ekran kasa oranıyla o güne kadar görülmemiş bi tasarıma sahip bi Iphone’du, cihazın ekranının üst kısmında çentik kavramını hayatımıza sokan kameralar ve sensörler için ekranın üst kısmında bırakılmış ekrana dahil olmayan bir boşluk bulunuyordu. Iphone X sahip olduğu 999 Dolar’lık fiyat etiketiyle oldukça dikkat çekiciydi o güne kadar piyasa çıkmış olan en pahalı telefon ünvanını kazanmıştı. Bu fiyat etiketi hem dünyada hem de dönemin kuruyla 5499 TL’lik değerle ülkemizde büyük tepki toplamıştı. Apple’ın çentik fikrini beğenen ve direkt araklayan desek yanlış olmaz heralde Huawei tasarımı ve özellikleriyle büyük beğeni toplayan Huawei P20 ve P20 Pro modellerini tanıttı. O yılın en çok satılan telefonu Iphone 8 olsa dahi Apple bundan memnun değildi Iphone X tüm zamanların en az satılan Iphone’u olmuş ve Apple global gelir düşüşü yaşamıştı çünkü rakiplerinin pahalı cihazları da artık çok fazla satılıyordu. Bir sonraki yıl Apple Iphone Xs ve Xs plus modelleriyle bir çıkış aradı fakat Iphone X’le birebir aynı tasarıma sahip bu cihazlar da büyük dalga konusu oldu ve satışlar yine hiç iyi gitmedi. Apple bu modellerin yanında Iphone Xr adını verdiği bir model daha piyasaya sürdü, cihazın kamera ve ekran gibi özellikleri neredeyse rakiplerinin orta seviye cihazlarıyla denk bile değildi. Xs serisi de böylece Huawei’nin P30 serisiyle artık iyice marka adını zirveye perçinlediği amiral gemilerinin gerisinde kaldı ve Xiaomi ve Oppo gibi markalar da global satışlarda adet bazında Apple’ı geçtiler. Apple için tehlike çanları çalmaya başlamıştı.

Amerikan hükümeti dönemin başkanı Donald Trump’ın önderliğinde çok tartışılacak Çin’e yönelik yaptırım kararlarıyla Apple’ın imdadına hızır gibi yetişti desek yanlış olmaz. Bu yaptırımlarda hedef doğrudan Huawei’ydi ve Huawei cihazlarının bundan sonra Google lisansı alamayacağını deklare ediyordu. Huawei bir sonraki yıl Android lisansı olmayan amiral gemisi P40’la satışlarda büyük düşüş yaşadı. Apple’ın o yıl piyasaya sürdüğü Iphone 11 ise o yılın en çok satılan telefonu olurken 11 Pro ve 11 Pro Max cihazları da satışlarda iyi rakamlar yakaladı. Iphone 11, XR’la aynı kasaya sahipti ama güçlü işlemcisi ve kamera dizilimiyle ve 799 Dolar’lık fiyatıyla büyük beğeni topladı. Ağustos 2020’de Apple değeri 2 Trilyon Dolar’ı aşan ilk şirket oldu. Samsung’un amiral gemileri Exynos işlemcisinin getirdiği dezavantajlarla uğraşırken Apple’la mücadele edecek hiç gücü yoktu zaten. Ayrıca fiyatı da Iphone 11’den 200 Dolar daha pahalı olan Galaxy S20 performans olarak da rakibinin gerisinde kalıyordu. Yani Apple rakiplerine karşı fiyat avantajını da elde etmişken hem de daha güçlü cihazlar satmaya başladı. Iphone satışlarının çoğalması ve giyilebilir teknolojilere de ilginin artmasıyla Apple Watch ve Earpods’lara olan ilgi de artmaya başladı. Daha çok cihaz satmaya başlayan Apple daha fazla dijital servis de satmaya başladı ve Apple Music üyeleri arttı ve Apple Tv+’da hizmete alındı. Tablet tarafında rakiplerinin zaten eline su dökemediği Apple Ipad’lerde de tasarım güncellemesi yaparak tabletlerini daha şık bir görünüme kavuşturdu. Ekim 2020’de pandeminin gölgesinde tanıtılan Iphone 12 serisinde Apple Iphone 12’ye daha şık bir görünüm kazandırarak cihazı amiral gemi tasarımına daha da yaklaştırmış ve fiyatı da Iphone 11’le aynı tutmayı başarmıştı fakat radikal bir değişiklik yaparak telefonun kutusundan şarj adaptörünü kaldırdı. Bu Apple’a cihazların kutularını küçültme imkanı vermiş ve şarj adaptörü maliyetinin yanında bir konteynıra daha fazla Iphone sığdırma stratejisiyle denizötesi taşıma maliyetlerini de düşürmüş oldu. Samsung da s21’in fiyatını Iphone 12’yle aynı seviyeye çekebilmek ama performanslı da bir cihaz yapabilmek için aynı şekilde şarj adaptörünü kaldırdı bunun yanı sıra plastik kasa bir telefon piyasaya sürerek hayal kırıklığı oluşturdu ve satışlarda yine umduğunu bulamadı. 2021’de yine en çok satılan telefon Iphone 12 oldu. Pandemiyle birlikte artan evden çalışma oranları kişisel bilgisayar satışlarını yaklaşık 3 katına çıkardı ve Apple’ın yüzü Imac ve Macbook satışlarında da güldü. Kasım 2020’de devrimsel bir değişikliğe imza atan Apple kendi geliştirdiği Pc işlemcisi olan M1 chipset’i duyurdu. Apple artık kendi bilgisayarlarında kendi geliştirdiği chipset’ini kullanarak İntel işlemci satın alma maliyetlerinden kar edecek ve daha iyi bilgisayarlar geliştirebilecek ya da buradan elde ettiği karı başka yatırımlarda kullanabilecekti.

Iphone 13’ü yine pandeminin gölgesinde tanıtan firma yaşanan global çip krizine rağmen fiyatı sabit tutmayı başardı ve daha güçlü bir cihazı yine Iphone 12’yle aynı fiyata satışa sunmuş oldu. Iphone 13 satış rakamları konusunda henüz net bir bilgi yok ama Ocak 2022’de Apple piyasa değeri 3 Trilyon Dolar’ı aşarak yine rekor kırdı.